PCI, la double expertise de BASF
Reconnu pour son offre dédiée à la construction, le groupe BASF se positionne aujourd’hui, grâce à la marque PCI, comme un sérieux challenger en matière de produits de mise en œuvre du carrelage. Le groupe met en effet à profit son savoir-faire dans la production de mortiers, de revêtements et d’autres produits de traitement du béton pour commercialiser des colles et joints de carrelage très performants et avantageux tant pour les négoces que pour les artisans.
Créé il y a plus de 140 ans, le groupe allemand BASF (110 000 collaborateurs ; 73 milliards d’euros de CA) est aujourd’hui un des leaders de l’industrie chimique et est présent en France et à travers le monde avec des divisions dédiées à des secteurs d’activité bien précis comme l’industrie pharmaceutique, l’agriculture, l’agroalimentaire, la cosmétique, l’automobile… Employant plus de 150 personnes, la division Construction Chemicals basée à Lisses (91) regroupe les activités Master Builders Solutions (60% du chiffre d’affaires de la division) qui commercialise en direct des adjuvants et des revêtements de sols sous forme de résine et PCI (40% du CA) qui est la marque dédiée à la distribution professionnelle de produits pour le bâtiment.
PCI, une marque récente en France
A sa création en 1950 à Francfort, la société Poly-Chemie-Ingenieurgesellschaft (PCI) ne compte qu’un site de fabrication de produits chimiques pour le secteur de la construction situé à Augsburg. En 1980, l’entreprise allemande met sur le marché le PCI Flexmörtel, premier mortier-colle flexible, qui donnera son nom, Flex, à la famille des mortiers-colles. Elle révolutionne alors le marché et fait rapidement figure de référence. Reprise en 1996 par le groupe SKW-Trotsberg en même temps que la société MBT, groupe lui-même racheté cinq ans plus tard par la société Degussa, l’entreprise entre finalement dans le giron de BASF en 2006 et devient BASF Construction Chemicals.
Bien que bénéficiant d’une forte notoriété en Allemagne où son offre en colle à carrelage est très largement reconnue par les professionnels, PCI peine à se démarquer sur le marché hexagonal. En effet, déjà présent sur le secteur de la chimie du bâtiment avec sa marque BASF, le groupe joue la carte de la dualité commerciale avec d’une part la marque BASF et d’autre part la marque PCI dédiée aux produits de carrelage. Ces marques pouvant toutes deux être référencées par un même distributeur, le groupe décide finalement en 2013 de regrouper son savoir-faire autour d’une seule marque PCI, clarifiant ainsi sa stratégie commerciale aux yeux de ses distributeurs.